Когда Нужно Делать Мультивариантные Тесты Вместо A B Тестирования

Проверяет все сочетания с одинаковым количеством трафика. Статистически точный метод, но mvt тестирование требует огромного трафика. «Самая большая ошибка — в незнании, чего ожидать от MVT.

«Мультивариантное тестирование — это акцент на мелких элементах, слабо влияющих на остальные или не влияющих вовсе. Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на ведении программных и динамичных сплит-тестов, позволяющих получить сегментированный опыт нескольких целевых групп по всему сайту. Этого нельзя достигнуть через традиционные MVT-тесты». Мультивариантное тестирование сайта представляет собой более сложную версию сплит-теста. Если нужно проверить три или более вариаций, используют A/B/n-тестирование. Продвигать бренд в социальных сетях без стратегии — невозможно.

Сходства И Различия A/b/n И Mvt

Например, если надо протестировать восемь типов комбинаций на главной странице, каждый тестовый вариант получит одну восьмую всего трафика сайта. MVT — прекрасный инструмент для последующей оптимизации победившего в сплит-тесте варианта. В то время как А/В не дает существенной информации о взаимодействии переменных на одной странице, MVT делает это.

Когда эксперимент завершится, Varioqub сравнит показатели и определит, какой вариант страницы оказался лучшим. Главное преимущество A/B-тестирования в том, что вы не потеряете существенную часть прибыли, если гипотеза окажется провальной и показатели ухудшатся. «Мультивариантное тестирование требует значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройки, анализ данных. Кроме того, полнофакторный MVT-тест заберет огромную часть вашего трафика (даже если его объем внушителен и без того). Поэтому мультивариантные тесты станут большим испытанием для маркетингового бюджета — из-за времени, людей, ресурсов, и внутреннего обслуживания процесса».

В этой статье я расскажу о мультивариантном тестировании и о том, как его запустить и в каких ситуациях использовать. Мультивариантное тестирование (MVT) проверяет результативность сразу нескольких компонентов. Клэр Во (Claire Vo), сооснователь Experiment Engine, также утверждает, что MVT-тесты сложнее из-за дополнительного трафика и ресурсов, требующихся для них. Конечно, такие эксперименты имеет смысл проводить только на сайтах с хорошим трафиком – иначе они просто не будут репрезентативны. Проектированием тестов — этап, на котором создаются тестовые сценарии (тест кейсы), в соответствии с определёнными ранее критериями. После этого в правом верхнем углу появляется строка Variation 1.

Да, Кому Он Нужен Этот Мультивариантный Тест

Для тестирования дизайна целиком следует применять A/B- или A/B/n-тесты. Мультивариативное тестирование помогает лишь улучшать необходимые элементы, поэтому обычно используется не в качестве самостоятельного инструмента, а как дополнение к сплит-тестам. Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую. Только стоимость, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в нашей базе данных для хранения всех комбинаций тестов.

• Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.
• Инструмент отличается простотой использования, но при этом предлагает дополнительные функции.
• Мультивариантный тест – единственный инструмент, который предоставит информацию о наиболее удачной взаимосвязи независимых элементов сайта.
• Маркетологи хотят найти лучшее сочетание изменений, или же узнать, какой элемент (заголовок, кнопка) оказывает максимальное воздействие?
• Больше 50% уже не стоит, лучше растянуть сроки тестирования, чтобы охватить нужное количество пользователей.

Для примера поменяем главную страницу интернет-магазина цветов. Как видно, на оригинальной странице значительную часть экрана занимает шапка, меню и текст с преимуществами. Частая проблема новичков — непонимание, когда закончить A/B-тест. Короткий период тестирования не даст достаточной статистики — достоверность результатов может быть весьма условной. Этот метод может быть дорогостоящим и трудоемким, поскольку в любой момент времени обычно присутствует лишь несколько наблюдателей за испытаниями.

По полнофакторному методу каждый фактор имеет только два варианта (обозначим +1 и -1). Например, для фактора A кнопка CTA жёлтая — +1, а оранжевая будет -1. Это сократит погрешность расчетов и покажет, какие изменения повлияли на метрики. В «VK Рекламе» можно тестировать два варианта объявлений одновременно на одной аудитории. Эксперимент настраивается при создании или редактировании рекламной кампании.

Что Такое A/b/n-тестирование И Зачем Его Проводить

Теперь вам надо создать отдельный шаблон для каждого варианта сообщения. Тестировать можно до eight шаблонов одновременно, но помните, что, чем больше вариантов сообщения, тем больше должна быть ваша аудитория для теста. Если вы очень быстро хотите понять, какие элементы вашей страницы наиболее эффективны, проведите MVT с этими элементами — и без них». Например, если изменить цвет кнопки «доптовары» на более яркий, то количество кликов увеличится в 2 раза.

Удобная посадочная страница задержит пользователей дольше — это хороший признак для поисковиков. Пользователям интересно, они остаются на сайте — можно показывать эту страницу чаще. Покажет сплит-тестирование, которое проверит гипотезы и решит конфликт мирным путём. Использовать данные A/B/n и MVT тестов вместо догадок.

Тестировать можно до eight шаблонов одновременно, но помните, что, чем больше вариантов сообщения, тем больше должна быть ваша аудитория для теста. Результаты будут значимыми только при достаточном трафике для каждого варианта. Также для получения достоверных результатов рекомендуется тестировать только один элемент шаблона.

В Altcraft Platform доступен вид теста A/B/n для кампаний e mail, sms, push и других подключенных каналов. Определят «слабые места» инструменты Google Analytics, вебвизоры и анализ обращений пользователей в техподдержку. Отбросьте варианты, которые показывают заведомо более низкие результаты, чем базовый. Инструмент отличается простотой использования, но при этом предлагает дополнительные функции.

Когда шаблон-победитель определится, именно он будет отправлен основной части аудитории. Такой тип кампании отправит по одному сообщению каждому подписчику, после чего завершится. Добавьте в рассылку подготовленные ранее шаблоны сообщения, кликнув на кнопку +. Мы сверстали два email-шаблона — для промо рассылки “Women’s Day Collection”. В таблице расписали все возможные комбинации проверок.

Поскольку полнофакторный метод не делает допущений относительно статистики или математики тестирования, я рекомендую его для мультивариантных тестов». «Другой подход к сокращению потребности в посетителях при мультивариантном тесте — исследовать меньше взаимодействий (например, только двухсторонние взаимодействия). В этом помогут такие методы, как дробный факторный эксперимент.

Рассказываем, как работает Testers’ Book и как нам помогает. Чтобы мультивариантное тестирование было эффективным, стоит обратить внимание на некоторые моменты. Ответить на вопрос, вынесенный в заглавие статьи, легко и сложно одновременно. С одной стороны, сплит-тесты по умолчанию подходят большинству маркетологов, и они гораздо более распространены при оптимизации конверсии. Принцип разделения на факторы и их варианты такой же, как у полнофакторного метода.

При расчете процентного соотношения между тестовой и основной группой учитывайте количество трафика. Если посещаемость сайта высокая, то тестовую страницу можно показывать всего 5-20% посетителей. При небольшом трафике этот показатель увеличивают до 50%. Больше 50% уже не стоит, лучше растянуть сроки тестирования, чтобы охватить нужное количество пользователей. В новой системе мы можем одновременно сравнить все варианты компоновки блока в одном тесте. При этом вы перебираете комбинации элементов, однако дизайн страницы остается неизменным.

Мы Верим: Ваш Сайт Может Больше!

Например, маркетинговая команда предлагает 4 вариантов нового дизайна сайта и не может договориться, какой лучше. Тогда запускается A/B/n тест, где каждый вариант получит 25% трафика. «По существу, стоит использовать отдельные сплит-тесты для каждой интеракции.

В этом виде теста изменения касаются ни одного (как в случае A/B тестирования), а сразу нескольких параметров. Например, вы можете протестировать заголовок, текст кнопки с призывом к действию и изображение на странице. В «Экспериментах» тестируются креативы, заголовки и тексты объявлений, посадочные страницы.

Еще одна проблема – для получения достоверных результатов этого теста требуется большой объем трафика. Причем чем больше проверяемых комбинаций, тем шире должна быть аудитория, которой нужно их увидеть. Предлагаем использовать данные https://deveducation.com/ A/B/n и MVT тестов вместо догадок. Узнайте в статье, чем отличаются эти виды тестирований, как их провести и почему они важны для вашего бизнеса. Сайт – единое целое, и его элементы дополняют друг друга, работают вместе.

Отладка Механизмов Сплит-тестирования — Путь К Высокой Конверсии

По существу, это несколько A/B/n-тестов, запущенных одновременно на одной странице». Многомерное тестирование продемонстрирует, на какое сочетание элементов аудитория реагирует лучше — кликает на товары и покупает или совершает другую конверсию (например, подписку). Важно тестировать все варианты одновременно, а не по отдельности. Результат зависит от времени суток, дня недели, сезонности и других факторов. Обычный сплит-тест (другое название A/B теста) проверяет только 2 варианта, а трафик делится 50/50% для каждой версии.

Ищем, что работает неэффективно или вообще не приносит никаких результатов. Чем проще клиенту найти нужный товар и сделать заказ, тем с большей вероятностью он купит именно у вас. Незаметные кнопки и непонятная навигация ведут к потере клиентов и потенциального дохода. A/B/n сравнивает больше двух вариантов, и трафик равномерно распределяется между каждой версией.

Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно. А после определения общей картины вы можете протестировать взаимодействие элементов через мультивариантный эксперимент. MVT-тест позволяет анализировать поведение аудитории, поскольку дает четкое представление о том, что нравится пользователю, а что его раздражает.

Convertize — инструмент A/B-тестирования, разработанный для веб-агентств и компаний среднего размера. Программное обеспечение позволяет любому маркетологу тестировать разные идеи без участия веб-мастера. Самые сложные части теста, такие как распределение трафика, автоматизированы. Важное понятие для интерпретации результатов — статистическая значимость тестов.

При просмотре разверстки вы ищете ответ на вопрос «Является ли производительность этого варианта секции лучше, чем я ожидал бы, если бы тестировал его изолированно? Если ваша цель — перейти к основательному редизайну (например, редизайн макета), A/B-тест для сравнения этого нового дизайна с текущим является более подходящим, чем МВТ. «Это совокупность эвристических методов, а не теоретически обоснованный подход. Эти предположения неприменимы к онлайн-тестам, так что вам не стоит задумываться о методе Тагучи. Например, вы можете обнаружить, что определенное изображение никак не повлияло на конверсию, а заголовок, напротив, оказался самым влиятельным элементом.